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原装耗材防伪战役，包装来助阵

耗材防伪是一个老生常谈的话题，大到计算机数据管理系统，如电码防伪技术和条形码防伪技术；小到印刷工艺，如色泽、字体。当今，制假商的速度是日行千里，他们为了谋取更多的利益，也都投入了大量人力、物力进行“仿冒防伪”，甚至有点疲于奔命，耗材市场好像很久都没有注入厂商防伪的清风了，一段时间都处于沉默中，故此假冒耗材越加猖獗……

一、忽如一夜春风来，千树万树梨花开

面对越来越横行的假冒耗材，近半年来耗材市场一改沉默的态势，出现了“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的一派为耗材换新装的欣欣景象，各大厂家有的在原来的基础上增加防伪技术，有的甚至更换防伪标志、更换防伪系统等等。各大耗材厂商终于在沉默中爆发了，现在，在防伪军团中又添加新火力——包装防伪，展开与制假商斗争的又一场混战。顿时，包装防伪异军突起，成为防伪领域中的又一道亮丽风景线。君不见这半年来厂家动作频频吗？

（1）爱普生：近日，爱普生针对ME系列打印机型所用的TO57黑墨推出一种全新的双墨盒包装，墨盒包装采用塑料包装，内有两个T057型黑色墨盒。主要有两个目的：一是打假，二是优惠。一直以来，爱普生ME系列机型都是十分热销的机型，机器的热销带动了相应耗材特别是TO57黑色墨盒的热卖。有需求就有供应，于是市场上用于ME系列机型的TO57号黑色墨盒随处可见，其中当然也包括了原装、兼容以及假冒。据相关调查统计，目前市场上TO57的假冒墨盒已不在少数了，商家的利益严重受到损害，所以现时重锤出击推新包装，以打击假冒挽回损失！

（2）三星：从4月份开始，原三星原装耗材包装将逐渐从市场中消失，取而代之的是融入了更多时尚设计元素的新包装，带给用户温馨、亮丽的感觉，而且根据用户的不同特点对包装进行了设计，便于用户识别。新耗材的新图案，其主要色块的颜色也和耗材颜色保持一致，用户无论在货架上或柜台里，都能一眼就找出自己需要的商品，而且采用了易于开封的切割线，简化了使用过程中不必要环节。另外，此次耗材新包装的更换全部应用了年初推行的全新防伪标识，增加了造假的难垃圾桶度和成本，同时有利于消费者识别真假。

共同为香港的前程努力（3）联想：当然，还有早些时候，并购IBM PC业务后的新联想在国内耗材市场上推出了重大举措，联想激光耗材以全新包装闪亮上市。联想新推出的激光耗材应用黑白两色的新包装，与原有包装有着明显区别的地方是，除了正面印有“LENOVO联想”字样，其下方和右侧分别印有国际奥委会全球合作伙伴和奥运五环标志，侧面则是可耳机芯刮开防伪标贴涂层。在很大程度上可以让消费者能够更方便和准确的判断出联想耗材的真伪，保护了消费者的切身利益。……

二、包装防伪，因为有你更安全

原装厂商的大力投入，当然有着其原因的，不管采用何种新包装，但是目的却只有一个，加强防伪，赶绝假冒伪劣产品。

1、防伪成本就是门槛

此次办公耗材采用的新包装防伪涉及的技术多，完成整个包装防伪过程需要多道工序，因此所需成本较以前的要高。本应这举动对于商家来说并非一件好事情，但事情恰恰相反，成本高正是商家用来防伪的一道高高门槛。成本高，门槛自然也高。因为造假者的最终目的在于获取利润，如果让位于德国奥格斯堡的Hosokawa Alpine AG公司将展现1条11层的吹膜生产线他付出较高的成本进行伪造，他还是会有所顾虑的，就算是想造假也极度不容易模仿，那些假包装消费者可以一眼就分辨出来，这从根本上动摇造假者的念头。例如今次爱普生ME系列新包装采用的是塑料材质，包装背面特有凹陷式“EPSON”标志，这种包这就是其他经销商没法比拟的装技术较高，不易被假冒效仿。相对以往的纸质包装，防伪成本大大提高，爱普生的做法虽则有所损失，但却因小保大，绝对“物有所值”。

2、包装防伪保护品牌

品牌保护是对品牌运营的必要保障。有效地保护品牌，是使品牌运营能够获得长期、良好效果的重要保障，所以一定要注重品牌保护。办公耗材纷纷“穿新衣”的目的是为了更好地实施品牌保护，要给假冒者及假冒的产品增加难度，正所谓“先发制人，后发而制于人”就是此道理。防伪上的投入不能单纯做经济帐，如果品牌受伤害时再防伪可能就晚了。为什么四大办公巨头到今天依旧立于不败之地，这与“先发制人，保护品牌”这种不断更换包装防伪的理念有很大的关系。另外，从长远角度来讲，包装防伪不但尊重了消费者、维护消费者权益，在这个基础上，也维护了商家的利益。

三、让防伪包装成为竞争力

埋头拉车不忘抬头看路。包装防伪，对于办公耗材厂商已经不是一朝一夕的事情，它是一场持久战，考验的正是谋略与耐心。漫漫战役中，如果仅仅围绕包装防伪来转，那样的话只能守而不能攻，被别人牵着鼻子走。包装防伪只是其中一策略，而它另一策略是让包装防伪成为竞争力，拥有庞大的竞争力，谁敢争锋。

1、营造个性化包装新理念

包装防伪它的诱人之处不仅在于防伪技术本身，更重要的是，将包装与防伪有机结合，营造了一种个性化包装的新理念。因为一件有个性包装的新产品能在市场上将自己独特的外部形态和内结构展示给消费者，用自己的独特用途和使用价值引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的情感喜爱和购买动机。而且个性鲜明的耗材包装有助于消费群体在相同类别的商品包装面前决然判断，既节省时间又方便消费。这对于耗材厂家而言，可以达到公平竞争，良性运转的目的。而且，对于企业提升品牌形象、产品形象和公司形象越来越发挥着不可或缺的作用。当今，产品包装不纯粹是单一功能，它将趋向于具体化，它能与防伪等方面结合起来，实现个性化的包装，从而引导品牌发展。

2、成就促销策略

各大办公耗材厂商实施包装防伪不但可以更容易被识别而保障消费者利益，另一方面，包装防伪还可以作为一种先进的包装文化，在一个时段内还是一种有效的促销策略。从外型的专利申请到防伪，从包装盒防伪到内容防伪，假耗材泛滥成灾之时，新鲜出炉包装防伪的耗材更容易被接受，更容易被关注，甚至它新形象将引发的是一场热销浪潮，尽管它的包装成本有所增加。如爱普生ME系列新包装，厂商对它不仅仅是实施防伪包装，同时还为它提供更加实惠的墨盒采购方案——新包装内有两个TO57，共售价88元，节省2元。而且还公布，加入了爱普生“优墨积分”计划的用户购买新包装TO57还可以获得更多的优墨积分：之前购买单墨盒包装T057的优墨积分为50分，两个就是100分，而现在购买双包装可获150分，增加了50分。因捏合机为爱普生用户购买TO57都是一次购买多个以上，这次双墨盒的包装刚好也顺应了用户们的需求，再加上有防伪包装，用户更加买得称心，买得放心，热销浪潮由此而起。

四、敲山未必能震虎

原装耗材厂商和制假者就像拳击赛中的选手，厂商已经出拳了，制假者能接得住吗？笔者就认为敲山未必能震虎，我们不防从小处分析：

1、防伪功能时效性

防伪功能都具有时效性，不管你投入多高的成本，采用多么复杂的防伪技术，只要你能做出来，仿造者一定也能做出来，只是时间的长短而尔。因此，防伪的投入还是一个持续投入的问题，考验的是厂商的实力与耐力。厂商也只有提前考虑，做好功课，未雨绸缪才能应对变化。

2、包装回收是问题

如果有一天你听说耗材包维卡软化点实验机可用于测定各种塑料、橡胶等热塑性材料的热变形温度和维卡软化点温度装也能卖得好价钱，显然制假商已经做着这些勾当：

一、利用旧的防伪包装盒等实施制假活动；

二、从黑市上买来新的防伪包装盒实施制假活动；

三、一些经济实力雄厚的规模较大的制假企业，根据仿制出各种名优产品，大批量制假。

所以，只有厂家实行回收，或者在设计之初就考虑这些细小的角度，这样才能有效解决被假冒的问题，也才能使包装真正起到防伪的作用。具体做法就是：

一、提升包装的防伪能力，增加假冒的难度，使原包装和回收包装形成明显的区别；

二、设计包装的自毁装置，使包装打开后不可能再次以成品形式使用；开发不可回收包装。

点评：佛靠金装人靠衣装，何况这是防伪包装，作为消费者，当然非常鼓励商家这样为民的做法。不过事情总有辨证的两面，高科技的新包装固然让消费者购买更放心一点，但同时广大消费者又最脱水机怕商家行使这一策略：不惜工本加大包装防伪，要知道最终将会是“羊毛出在羊身上”，从包装上出发来提升价格，最后还是拿老百姓来开刷。笔者后来细心权衡一下，总体来说还是利大于弊，对于包装防伪这股清风还是为混乱的耗材市场带来新鲜气息，大家都对它抱着百分之两百的